Original size 736x1096

MAYHEM. Анализ рекламной кампании альбома Леди Гаги

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

РУБРИКАТОР

КОНЦЕПЦИЯ

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ Характер Методы воздействия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Original size 800x800

Анимированная обложка MAYHEM (Apple Music)

КОНЦЕПЦИЯ

Леди Гага — это не просто певица или икона поп-культуры, а феномен, который переосмысливает границы и правила современного шоу-бизнеса. Ее уникальный стиль, дерзкий подход к созданию образов и постоянное экспериментирование — отличительная черта, которая позволяет ей оставаться в центре внимания по сей день.

Объектом моего исследования стала промокампания седьмого студийного альбома MAYHEM, вышедшего в марте 2025 года. Это долгожданное событие для преданных поклонников по всему миру стало настоящим феноменом в музыкальной индустрии, вызвав бурю восторга и обсуждений благодаря своему инновационному звучанию и смелым визуальным концепциям. В очередной раз Леди Гага продемонстрировала уникальную способность сочетать разнообразные музыкальные стили и актуальные темы, что сделало её голосом поколения.

Original size 2000x1594

MAYHEM Store Exclusive CD

Цель моего исследования — выявить и проанализировать ключевые визуальные элементы, приемы и стратегии, использованные в рекламной кампании альбома MAYHEM, а также определить их влияние на восприятие бренда Леди Гаги и вовлечённость аудитории. Я хочу понять, как именно визуальные решения помогают формировать имидж, создают эмоциональный отклик и закрепляют образ певицы в массовом сознании. В рамках этого анализа важно будет проследить, каким образом визуальный язык способствует не только привлечению внимания, но и формированию определенного отношения, вызывая интерес, шок или восхищение.

Гипотеза заключается в том, что рекламная кампания Леди Гаги к альбому MAYHEM построена на синтезе элементов шок-культуры, постмодернистской эстетики и цифровых технологий, что позволяет не только привлечь широкую аудиторию, но и создать уникальный визуальный стиль, который трансформирует традиционные представления о музыкальном промоушене. Такой подход делает кампанию не просто рекламным ходом, а полноценным культурным событием, в котором визуальный язык становится самостоятельным искусством, вызывая отклик у зрителя на эмоциональном и интеллектуальном уровнях.

Original size 498x327

Кадры из официального анонса альбома MAYHEM

Что касается методологии, я планирую использовать комплексный подход, объединяющий анализ характера альбома, методов воздействия рекламной кампании и визуальной составляющей. В частности, я сосредоточусь на анализе цветовой палитры и композиционных решений. Таким образом, ключевые приемы станут явными, придет понимание их культурного и психологического эффекта. Исследование будет не только аналитическим, но и вовлекающим, отражающим живую динамику современного медиасказания.

ХАРАКТЕР

MAYHEM — это не просто музыкальное произведение, а мощный эмоциональный и культурный протест, исследование внутренней борьбы, хаоса и трансформации. Леди Гага в этом проекте стремится показать, что даже в самые темные моменты жизни и творчества можно найти свет и силу, преодолевая внутренние «хаосы». Название символизирует не только эмоциональный беспредел, но и необходимость разрушить устаревшие стереотипы, чтобы построить что-то новое — более искреннее и свободное. В целом, альбом отражает идею о том, что через страдания и кризисы можно обрести новую силу и понимание своей истинной сущности.

Буклет с текстами песен / MAYHEM трек-лист

В трек-листе альбома присутствуют композиции, которые раскрывают разные стороны внутреннего мира Гаги. Например, в песню Disease она вложила идею о внутренней борьбе с личными демонами и о том, как болезнь — будь то физическая или эмоциональная — может стать метафорой для борьбы с собственными страхами и травмами. В Rebirth Леди Гага поет о перерождении, а в Euphoria — о стремлении найти моменты счастья даже в самые сложные времена.

Певица черпала вдохновение из множества источников — от Дэвида Боуи до альтернативной музыки 1990-х, индастриале и даже французской электроники. Однако ведущим мотивом стала готическая эстетика в сочетании таинственностью и глубиной смыслов группы Nine Inch Nails. В процессе написания альбома она активно использовала свои личные переживания, а также наблюдения за обществом, его хаосом и разобщенностью.

Главный посыл в MAYHEM — это идея о силе и необходимости преодоления хаоса внутри себя для достижения внутренней гармонии и свободы.

Рекламный постер к музыкальному клипу Disease / Постер к выходу MAYHEM

МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

Переходя к анализу рекламной кампании, стоит сказать, что она была продуманной и инновационной, включающей в себя использование широкого спектра платформ и мероприятий, что создало эффект масштаба и вовлеченности аудитории. Особое внимание уделялось созданию таинственной и провокационной атмосферы вокруг релиза.

Официальный трейлер альбома стал ключевым элементом рекламной кампании, использующим мощное визуальное воздействие и символизм для привлечения внимания. В трейлере преобладают мрачные, насыщенные цвета, сюрреалистические образы и динамичные монтажные решения, создающие атмосферу хаоса и трансформации. Такой визуальный стиль вызывает эмоциональный отклик, пробуждает любопытство и формирует ассоциацию с внутренней борьбой и перерождением, что напрямую связано с концепцией альбома.

Интерактивная презентация со строчками песен, опубликованная на официальном сайте Леди Гаги

Спустя месяц, Леди Гага не перестает интриговать слушателей, и на ее официальном сайте появляется загадочная интерактивная презентация, содержащая точечные спойлеры к лирике некоторых песен из MAYHEM. Причем не все из них оказались в итоговых текстах.

С точки зрения визуального анализа, концепция тщательно продумана, усиливает эмоциональный посыл песни и общего образа альбома:

• Использование ярко-оранжевого фона привлекает внимание и вызывает ассоциации с тревогой, энергией и трансформацией. • Черные линии и точечные узоры, изображающие разбросанные линии и точки, создают ощущение хаоса, разломов и внутреннего беспорядка. • Разбросанные по экрану цитаты из песен усиливают ощущение личного диалога. Наклоненные, неровные буквы создают эффект нестабильности и эмоциональной напряженности, что делает восприятие более субъективным.

Меньше чем за пару суток до выхода MAYНЕМ экстравагантная певица снова поражает поклонников, и на этот раз — совместной промокампанией с ведущим многоплатформенным спортивным развлекательным брендом ESPN. Согласно ей, не вошедшая в основной альбом композиция Garden Of Eden стала гимном сезона «Формулы 1» 2025, а дополнительные треки из альбома так же будут звучать на трансляциях. Песни отличаются динамичностью и энергией, что идеально сочетается с атмосферой спортивных событий — они мотивируют, создают ощущение борьбы и триумфа.

Эта стратегия значительно повысила узнаваемость альбома, создав ажиотаж вокруг его релиза, а также вызвала обсуждения в социальных сетях и СМИ. В результате, такой кросс-маркетинг оказал сильное влияние на продвижение, укрепляя бренд Гаги и расширяя аудиторию, а также создавая позитивное восприятие у новой целевой группы — спортивных и молодежных фанатов.

Фотосессия Леди Гаги на пресс-конференции Spotify в день выхода MAYHEM

Original size 1024x683

Декорация пресс-конференции Spotify

Леди Гага с фанатами на пресс-конференции Spotify

Практически в день выхода альбома певица провела эксклюзивную пресс-конференцию совместно со Spotify. Это сотрудничество стало возвращением в дух подобных классических мероприятий, снова создавая близкую связь между артистом и поклонником. Во время нее Гага рассказала о концепции и вдохновении, лежащих в основе альбома, а также поделилась деталями о процессе создания и значении каждого трека. Визуальный аспект был особенно важен — мероприятие сопровождалось насыщенной графикой, а также уникальной визуальной презентацией, включающей кадры из клипов и закулисных съемок, что создало эффект погружения в атмосферу альбома. Более того, Леди Гага встретилась с 200 поклонниками и ответила на самые насущные вопросы, основанные на их привычках прослушивания — такое стало возможным благодаря использованию искусственного интеллекта.

Официальная афиша тура The Mayhem Ball

Триумф Гаги еще только начинается, ведь некоторое время спустя на ее официальном канале публикуется очередной анонс: в июле стартует восьмой концертный тур певицы под названием The Mayhem Ball.

Официальный анонс подхватил и усилил эпатажную стилистику, заданную обложкой альбома MAYHEM. Оба анонса используют схожие цветовые палитры и шрифты, создавая ощущение единства проекта, но тур подчёркивает более агрессивный и бунтарский настрой. Этот контраст подогревает интерес к альбому, представляя его не только как музыкальное произведение, но и как отправную точку для некоего грандиозного перформанса, что, безусловно, увеличивает желание аудитории увидеть всё это вживую.

Перфоманс Леди Гаги на Coachella 2025

Образы Леди Гаги на Coachella 2025

Перфоманс Леди Гаги на Coachella 2025

Однако до основного тура прошло еще несколько важных событий рекламной кампании. Во-первых, Леди Гага стала хэдлайнером музыкального фестиваля Coachella 2025 c программой The Art of Personal Chaos, которая стала настоящей театральной психологической драмой из 4 актов.

Сцена превратилась в подобие антиутопического арт-объекта, с хаотично расположенными конструкциями и неоновыми вывесками. Визуальные решения были дерзкими и провокационными: яркие цвета, символизм и смешение нежности и готики. Гага в эпатажных костюмах представляла не просто концерт, а манифест личного хаоса, призывая аудиторию к самовыражению и свободе от стереотипов. Этот смелый перформанс не только подогрел интерес к альбому, но и создал вокруг него мощную ауру значимости и артистизма, привлекая не только фанатов поп-музыки, но и ценителей современного искусства.

Original size 1472x828

Афиша рекламного концерта Mayhem on the Beach в Сингапуре

Original size 3962x1750

Афиши рекламных концертов Mayhem on the Beach в Сингапуре, Рио де Жанейро и Мексике

После официального анонса тура на канале, Леди Гага продолжает привлекать внимание к плоду своего творчества, проводя серию промо-концертов Mayhem On The Beach. Они не только подогрели интерес к предстоящему туру The Mayhem Ball, но и создали мощную волну обсуждений в соцсетях, превратив каждый концерт в вирусную сенсацию и привлекая к альбому новую аудиторию.

Что касается визуального оформления афиш концертов, то они представляют собой интересный микс стилей, сочетая эстетику ретро-афиш с элементами, отсылающими к основному визуальному языку MAYHEM. Во-первых, видна стилизация под старые, выцветшие фотографии. Во-вторых, центральный образ Гаги в каждой афише — это трансформированная версия образов из альбома: гротескные шляпы, эксцентричные наряды, скрывающие лицо, создают атмосферу загадочности и провокации. Цветовая палитра отдаленно перекликается с визуальным стилем альбома. Контраст между ретро-стилистикой и авангардными образами Гаги создает эффект столкновения эпох, отражая тему деконструкции, заложенную в MAYHEM.

Кампания MAYHEM отличалась креативностью, смелостью и способностью вызвать интерес не только у поклонников, но и у масс-медиа, что и стало причиной её громкого успеха.

Фотосессия Леди Гаги к анонсу тура The Mayhem Ball

Помимо рекламной кампании, я бы хотела уделить особое внимание подходу к глубокой персонализации и разнообразию в визуальном оформлении альбома и эксклюзивному мерчу к его выходу.

Основная обложка альбома: передняя сторона / задняя сторона

Классический вариант обложки создает мощный визуальный образ, сочетающий в себе минимализм и драматизм через монохромную палитру, контрасты и выразительные шрифты.

Original size 1920x1922

Альтернативные варианты обложек альбома от Store Exclusive, Target, Walmart и Amazon

Однако помимо основной версии обложки MAYHEM включает в себя еще и альтернативные варианты покрытия издания, каждая из которых продолжает раскрывать концепцию деструкции многогранно: от тревожной мягкости (белая обложка с осколком) до сюрреалистичной панковской абстракции крупного плана (темная обложка с искаженным глазом).

Возвращаясь к рекламной кампании так же стоит добавить, что сотрудничество с такими крупными розничными компаниями как Amazon, Target и Walmart с целью создания эксклюзива показало внимание к мельчайшим деталям и многогранным смыслам.

Эксклюзивные оформления винила, кассет и дисков из официального мерча MAYHEM

К выходу альбома был выпущен официальный мерч в формате виниловых пластинок, компакт-дисков и аудиокассет, что стало важным элементом маркетинговой кампании. Использование разных физических носителей позволило охватить широкую аудиторию — от коллекционеров винила до поклонников классических форматов и ностальгирующих по эпохе кассет. Такой подход усилил эмоциональную связь с фанатами, создавая ощущение эксклюзивности и тактильного взаимодействия с музыкой, что часто теряется в цифровую эпоху. Визуально мерч выдержан в неизменной готической эстетике, но на любой вкус: помимо темных и мрачных цветовых решений встречаются яркие оттенки синего, фисташкового и розового, которые неожиданны для классического стиля MAYHEM. Композиция обложек и дизайна носителей построена на динамичных геометрических формах и асимметрии, что отражает хаотичную и экспрессивную природу музыки Гаги.

Original size 800x900

Винил MAYHEM Zoetrope

Не могу не обратить внимание на необычную деталь, дополняющую и так разнообразную и глубоко продуманную концепцию мерча — виниловый релиз MAYHEM, выполненный с использованием техники zoetrope, стал инновационным и визуально завораживающим элементом продвижения. Техника zoetrope — это классический оптический прибор, который создает иллюзию движения за счет последовательного показа изображений при вращении — словно оживляя статичные кадры. Винил с таким эффектом позволил не только слушать музыку, но и визуально погрузиться в динамичный мир альбома.

Это смелое сочетание ретро-технологии и современного искусства привлекло внимание как коллекционеров, так и новых слушателей, что значительно повысило интерес к релизу и выделило альбом на фоне цифровых релизов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение визуального исследования, можно с уверенностью подтвердить выдвинутую гипотезу: многоканальность, разнообразие рекламных стратегий, основанных на персонализации и неожиданных визуальных решениях, а также уникальная и привлекательная стилистика сыграли ключевую роль в огромной популярности альбома.

Original size 498x173

Визуальные стратегии промокампании MAYHEM стали мощным инструментом формирования имиджа, способствовали укреплению бренда певицы и обеспечили высокую популярность альбома в условиях цифровой эпохи. Это свидетельствует о том, что современный музыкальный промоушен успешно развивается именно через синтез искусства, технологий и персонализированного взаимодействия с аудиторией, задавая новые стандарты в индустрии и подтверждая статус Леди Гаги как иконы и лидера поколения.

Bibliography

Show

https://sevenvault.com/2025/03/07/how-lady-gagas-mayhem-marketing-strategy-took-over-the-world/ (Дата обращения: 23.05.25)

https://theblueprint.ru/culture/music/lady-gaga-mayhem (Дата обращения: 23.05.25)

https://theblueprint.ru/news/34509 (Дата обращения: 23.05.25)

https://www.soyuz.ru/articles/3597 (Дата обращения: 23.05.25)

http://www.runyweb.com/articles/culture/music/lady-gaga-switches-gears-on-espn-formula-1-anthem-garden-of-eden.html (Дата обращения: 23.05.25)

https://en.wikipedia.org/wiki/The_Art_of_Personal_Chaos_concerts (Дата обращения: 23.05.25)

https://ladygaga.fandom.com/wiki/Mayhem_(album) (Дата обращения: 24.05.25)

https://ladygaga.fandom.com/wiki/Coachella (Дата обращения: 24.05.25)

10.

https://newsroom.spotify.com/2025-03-06/lady-gaga-mayhem-press-conference-telephone-little-monsters/ (Дата обращения: 24.05.25)