Независимый бренд одежды, который мы развиваем как собственный стартап:
от формирования идеи и визуального языка до разработки вещей, производства, продвижения и продаж.
Наша аудитория интересуется визуальной культурой, работает в креативной сфере, любит моду, но не хочет каждое утро выбирать между удобством и интересным образом.
Отсюда появилась главная идея ANA:
Одежда для самовыражения, которая адаптируется под человека, а не наоборот.
ЗАДАЧА ANA
Перед нами стояла задача создать не просто отдельную коллекцию одежды, а целостный бренд с узнаваемой айдентикой, собственной аудиторией и работающей бизнес-моделью.
МИССИЯ ANA
Дать человеку свободу самовыражения через одежду, которая адаптируется под него и его жизнь, а не наоборот. Мы создаём вещи, способные меняться вместе с контекстом, настроением и образом человека.
КТО ДЕЛАЕТ ANA?
Настя Нижарадзе — сооснователь и руководитель проектаНастя отвечает за то, чтобы ANA двигался от идеи к реализации: ведёт процессы внутри команды, работает над стратегией бренда, взаимодействует с производствами, контролирует разработку и выпуск изделий, а также занимается организационной частью проекта.
Анна Федористова — сооснователь и арт-директорАнна отвечает за то, как выглядит и звучит ANA. Она формирует визуальное направление бренда, работает над айдентикой и коммуникацией, участвует в создании контента, съёмках и развитии социальных сетей.
Арина Шарифгалиева — дизайнер, SMMАрина отвечает за визуальную коммуникацию ANA в социальных сетях: разрабатывает дизайн контента, оформляет публикации и другие digital-материалы, а также создаёт макеты для печати. Вместе с командой она поддерживает единый визуальный язык бренда во всех точках коммуникации.
ИССЛЕДОВАНИЕ И КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА
В основе проекта лежало наблюдение за потребностями нашей аудитории. Мы ориентируемся на людей, которые следят за визуальной культурой, интересуются модой, но не хотят слепо следовать трендам и используют одежду как способ коммуникации.
Мы увидели проблему: выразительная одежда часто проигрывает в удобстве, а комфортная оказывается слишком нейтральной. Поэтому решили соединить эти характеристики в одном продукте.
Решением стала одежда, способная работать в разных сценариях: мы экспериментируем с необычным кроем, посадкой и функциональными деталями, чтобы одна вещь могла становиться частью разных образов.
БИЗНЕС МОДЕЛЬ
Конкурируем не ценой, а виральностью (дизайном, посадкой, качеством, визуалом и идентичностью бренда)
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Для фирменного стиля ANA мы выбрали чёрно-белую палитру, намеренно оставив её нейтральной. Айдентика не должна конкурировать с продуктом: весь цвет, эксперименты и визуальный акцент остаются за одеждой, съёмками и стилизацией.
Логотип работает как вспомогательный элемент, который легко адаптируется под разные носители и продукты. Его лаконичность позволяет встраивать знак в печатные материалы и digital, сохраняя узнаваемость ANA и не перетягивая внимание с самого продукта.
ПРОЦЕССЫ СОЗДАНИЯ ПРОДУКТА
Мы начали с идеи трансформируемой вещи, которая могла бы меняться вместе со сценарием дня. Разработали силуэт анорака, подобрали материалы и параллельно экспериментировали с конструкцией съёмного обвеса: сочетаниями жемчуга, цепей, длиной и способом крепления. После первых образцов дорабатывали посадку и детали, пока не получили финальную версию.
