В рамках курса «Менеджмент культурных событий с учетом регионального контекста» я разработал концепцию пешеходной экскурсию по старым вывескам Самары «История на фасадах». Вдохновением послужила уникальная история сохранения архитектурного наследия моего родного города, а также деятельность проекта «Надо сохранить», который возвращает к жизни забытые артефакты городской среды.
Анализ опросов жителей Самары (более 1000 респондентов) показал устойчивый запрос на сохранение исторической застройки и аутентичной городской среды. Горожане обеспокоены утратой архитектурного облика центра и точечной застройкой. В городе представлено множество исторических и тематических пешеходных экскурсий, однако регулярного проекта, подобного «Истории на фасадах», на данный момент не существует. Проект отвечает этой потребности, возвращая внимание к забытым артефактам и формируя бережное отношение к наследию.
Проект представляет собой пешеходную экскурсию по старым вывескам Самары, посвящённую визуальному наследию города сквозь призму времени.
Фотографии отреставрированных вывесок проектом «Надо сохранить»
Маршрут объединяет дореволюционные и советские артефакты, которые десятилетиями скрывались под слоями штукатурки и краски, а сегодня благодаря проекту «Надо сохранить» и неравнодушным горожанам вновь становятся частью городского пространства
Сделать событие, которое объединяло бы старые самарские вывески, истории домов и их жителей, а также кропотливый процесс реставрации, возвращающий забытым артефактам новую жизнь
Экскурсия знакомит участников не только с самими вывесками, но и с домами, на которых они размещены, их владельцами и архитектурными особенностями зданий.
Отдельная часть посвящена кропотливому процессу реставрации — от поиска и согласования до ручного восстановления каждой детали.
Актуальность
Проблема сохранения исторического наследия в Самаре стоит особенно остро: исторический центр теряет аутентичный облик, точечная застройка нарушает архитектурную среду, а многие артефакты (вывески, страховые доски, мозаика) до сих пор остаются скрытыми под слоями краски и штукатурки. Опросы жителей (более 1000 респондентов) показывают устойчивый запрос горожан на сохранение культурного наследия: самарцы обеспокоены утратой исторической застройки и хотят видеть город бережно сохраняющим свою идентичность. Проект отвечает этой потребности, возвращая внимание к забытым артефактам и формируя бережное отношение к наследию.
«История на фасадах»
Название родилось из простой, но ёмкой идеи: именно на фасадах зданий сохранились те самые вывески, страховые доски и другие визуальные артефакты, которые десятилетиями хранят память о прошлом города. Фасад в этом смысле выступает не просто архитектурной плоскостью, а своеобразным носителем городской памяти — открытой книгой, которую можно прочитать, если знать, куда смотреть
Задачи проекта:
1. Создание культурного события локального уровня с высокой социальной значимостью
2. Повышение интереса к историческому центру Самары как к значимому городскому пространству
3. Формирование визуальной идентичности территории через сохранённые артефакты
4. Вовлечение аудитории через офлайн-формат (экскурсии) и онлайн-коммуникации (публикации, фото- и видеоматериалы)
5. Привлечение внимания к вопросам сохранения исторического наследия
Целевая аудитория:
Демография: Женщины и мужчины от 20 до 55 лет
Интересы: История, архитектура, фотография, краеведение
Поведение: Посетители городских культурных пространств и фестивалей
География: Жители Самары и гости города
— Руководитель проекта/экскурсовод (в моем лице)
Общее руководство проектом; разработка концепции и маршрута; исследование исторических материалов и согласование с реставраторами (проект «Надо сохранить»); проведение экскурсий; коммуникация с партнёрами; контроль бюджета и сроков; подготовка итоговой отчётности.
И приглашенные специалисты под конкретные задачи:
— Фотограф: Съёмка вывесок, фасадов и архитектурных деталей для архива проекта; создание качественного контента для афиш, буклетов, соцсетей и пресс-релизов; съёмка во время экскурсий.
— SMM-специалист: Ведение официальных страниц проекта в социальных сетях; создание и публикация анонсов, пост-релизов, фото- и видеоматериалов; запуск таргетированной рекламы; взаимодействие с подписчиками и городскими пабликами; мониторинг упоминаний и обратной связи
Маршрут экскурсии
Skuratov Coffee выбран в качестве стартовой точки не случайно: сеть кофеен известна своей поддержкой локальных инициатив, бережным отношением к городской среде и открытостью к креативным проектам. Расположение в историческом центре и атмосфера, созвучная духу Самары, делают эту локацию идеальной точкой сбора — участники экскурсии сразу погружаются в контекст города, начиная прогулку с места, которое само по себе является частью локальной идентичности
Особенности маршрута:
Включает как недавно обнаруженные вывески начала XX века, так и отреставрированные объекты советской эпохи
Одна из главных «звёзд» маршрута — дореволюционная вывеска на доме № 55 по Молодогвардейской, которую, возможно, написал Кузьма Петров-Водкин
Смета проекта «История на фасадах»
Доход
При средней посещаемости 18-19 человек на экскурсии проект полностью окупается за 5 прогулок и выходит в небольшую прибыль. При заполняемости 20 человек чистая прибыль составит уже 4 365 рублей, которые можно направить на развитие проекта или организацию дополнительных экскурсий.
Расчёт показывает, что 5 экскурсий — это минимальное количество, необходимое для достижения безубыточности. Учитывая высокий интерес к историческому наследию и отсутствие аналогичных регулярных проектов в городе, план по набору групп видится реалистичным.
Каналы продвижения проекта «История на фасадах»
Местные СМИ и городские паблики:
— «Самарская газета» — городское издание, охват широкой аудитории— «63.ru» (Самара онлайн) — новостной портал с высоким трафиком
— «Другой город» — самарское интернет-издание о культуре и истории
— «Самара-ГИС» — городской информационный портал
— «МК в Самаре» — региональное приложение федерального издания
Партнёрские площадки:
— Skuratov Coffee — размещение афиш и буклетов в кофейнях сети— Самарский литературный музей (ул. Фрунзе, 155) — одна из локаций маршрута
— Библиотеки и культурные центры Самары
Количественные
— 5 экскурсий, посещаемость — 90± человек офлайн
— Охват в соцсетях — 10 000\+ просмотров
— Упоминания в СМИ — не менее 3 публикаций
— 30\+ положительных отзывов от участников
— Доля местных жителей — ≥80%
— Привлечено не менее 1 партнёра
Качественные
— Горожане начинают видеть центр Самары как визуально значимое пространство
— Создано локальное культурное событие и сформировано комьюнити
— Собран архив фото вывесок для будущих публикаций и мерча
— Укреплена репутация организаторов и партнёров как социально ответственн
Проект «История на фасадах» покажет, что даже привычные городские улицы хранят визуальные свидетельства прошлого, которые можно прочитать и осмыслить через детали фасадов.
Для меня проект станет не просто экскурсионным маршрутом, а возможностью изменить восприятие горожан — от беглого взгляда на фасады к осознанному отношению к городской среде и её историческому наследию.
Этот проект — первый, который я так подробно прорабатываю от идеи до дорожной карты и коммерческого предложения. Благодаря этому мне удалось отработать навыки управления культурным событием, работы с партнёрами и визуальным контентом, а также значительно углубить знания в области сохранения исторической памяти и локального культурного проектирования.
