Рубрикатор:
- Концепция
- Мужские образы доминирования в рекламе
- Женские образы доминирования в рекламе
- Социальный смысл гендерного доминирования
- Заключение
Концепция
Часто вспоминается, что в глубоком детстве можно было наблюдать, мягко говоря, странную рекламу. Она просто шла фоном и казалась совершенно обычной. Но позже становится интересно разобраться, почему некоторые образы так хорошо закрепились в памяти. Заметно, что мужчины и женщины в рекламе почти никогда не встречаются случайно. Чтобы определить, какой персонаж доминирует, подчиняется или уравновешивает другого на уровне гендерного представления, важно учитывать различные элементы их визуального образа. К примеру, какой персонаж более уверен в себе, контролирует ситуацию, смотрит на другого, отводит взгляд, занимает больше места и т. д. Проведенный анализ поможет разобраться, как реклама изображает мужских и женских персонажей в контексте власти, контроля, зависимости и свободы друг от друга, отходя от их традиционных ролей.
Можно предположить, что доминирование в рекламе не всегда показывается через «отстающую от времени глуповатую иронию». Оно может быть куда более тонким. При этом рядом существуют разные типы рекламы. В одних образах мужчина или женщина явно занимают сильную позицию, а в других они выглядят почти равными. Это интересно рассмотреть, потому что через такие различия видно, какие гендерные роли реклама считает привычными, смешными, желанными или «нормальными» для современного зрителя.
Ключевой вопрос исследования связан с тем, чтобы понять, какими средствами реклама создаёт ощущение доминирования и подчинения в гендерных образах, а затем, возможно, приходит к равенству между ними. Но этот переход происходит не спокойно и не сам по себе, а через скандалы, критику, отмену неудачных кампаний и изменение реакции зрителей.
В исследованиях о гендере в рекламе часто говорится, что мужские и женские образы создаются через устойчивые стереотипы. Мужчина чаще связывается с активностью, силой, уверенностью и контролем, а женщина — с мягкостью, эмоциональностью, красотой или зависимостью [3]. Из-за этого реклама может не просто показывать персонажей, а закреплять привычные представления о том, каким «должен» быть мужчина и какой «должна» быть женщина.
Моя гипотеза состоит в том, что гендерные отношения в рекламе создаются не только через сюжет, но и через визуальные детали, такие как: поза, взгляд, масштаб фигуры, жесты, композицию и взаимодействие персонажей.
Я решила разделить исследование на три части.
Сначала представляется обратить внимание на мужское доминирование. Здесь важно обратить внимание на разные варианты композиции. Где находится мужчина в кадре, сколько места он занимает, как он смотрит, как держится и как рядом с ним показана женщина.
Потом происходит переход к женскому доминированию. Аналогия такая же, как и в первом разделе, но уже про женщин.
В конце является важным посмотреть на равенство в гендерных образах. Не на борьбу за власть, а на ситуации, где мужчина и женщина существуют рядом без деления на главного и зависимого.
В ходе работы был проведен анализ личных воспоминаний разной рекламы из телевизора, журналов и интернета, которые особенно остались в памяти. После этого были отобраны источники о гендерной визуальности, стереотипах и образах мужчин и женщин, чтобы дальше опираться на них при анализе темы.
Мужские образы доминирования в рекламе
Сначала было решено разобрать мужское доминирование. Оно до сих пор преобладает в нашей современной рекламе, хоть и проходит более мягко, нежели раньше. Мы рассмотрим наиболее показательные примеры рекламных образов. В них мужчина часто стоит так, будто всё уже решено за него. Он в центре, он спокоен, он главный. А женщина рядом может быть ниже, мягче, тише. Иногда она просто смотрит на него, иногда будто украшает кадр, иногда всем телом показывает зависимость.
В статьях о рекламе тоже пишут, что мужской образ часто связывают с силой, контролем и действием [11]. Женский же образ в таких случаях нередко становится не самостоятельным человеком, а частью мужского статуса [1].
Посмотрим на рекламу Calvin Klein underwear 1992 года с Марком Уолбергом и Кейт Мосс. Всё не так лобово, как в более скандальных примерах. Но перекос всё равно чувствуется. Уолберг выглядит жёстко, уверенно, почти нагло. А Мосс рядом кажется хрупкой и уязвимой, за счет мимики в том числе. Тут нет прямого подчинения, но есть очень заметная разница в подаче.
На самом деле, этот вариант наиболее похож на наши современные интерпретации подобного изображения мужчин и женщин. Далее мы рассмотрим показательные примеры.
Herb Ritts / Calvin Klein, Calvin Klein Underwear: Mark Wahlberg and Kate Moss, 1992
Dolce & Gabbana, Controversial «gang rape» advert, 2007
В рекламе Dolce & Gabbana подчинение показано уже максимально в лоб. Женщина лежит на земле, над ней мужчина, рядом стоят ещё несколько мужчин. Она ниже, они сверху и вокруг. Из-за этого кадр стал скандальным. Его считывали как сцену принуждения, где женская уязвимость превращена в модную картинку. Бренд потом убрал рекламу после критики [15].
Terry Richardson / Tom Ford, Tom Ford for Men, 2007
В рекламе Tom Ford for Men женское тело буквально работает на мужской товар. Женщина тут часть кадра, через которую продаётся аромат для мужчин. Мужчины может даже не быть в изображении, но его взгляд всё равно чувствуется. Женщина не действует и ничего не решает. Она становится способом показать желание, статус и власть мужского образа.
Terry Richardson / Tom Ford, Tom Ford for Men, 2007
Axe / Lynx, «Bom Chicka Wah Wah», 2007
В рекламах Axe женщины после появления мужчины с ароматом от бренда начинают вести себя слишком бурно и сексуализированно. Мужчина тут почти ничего не делает. Он просто появляется, а женщины сразу превращаются в реакцию на него. Получается, что их поведение будто больше им не принадлежит.
Всё держится на старом стереотипе, только поданном как шутка [14].
Axe / Lynx, «Even Angels Will Fall», 2011
Рассмотрим показательную рекламу Axe «Even Angels Will Fall». Даже ангелы, которые обычно кажутся недоступными и «выше» обычного мира, здесь подчиняются. Получается, мужская привлекательность показана как сила, перед которой все сдаются.
Axe / Lynx, «Even Angels Will Fall», 2011
Burger King, «It’ll Blow Your Mind Away», 2009
Печатная реклама Burger King «It’ll Blow Your Mind Away» тоже может быть рассмотрена в этом разделе. В ней женский образ используется как часть провокационной шутки, рассчитанной на мужскую оценку. Подчинение выражается через сюжетную логику изображения. Эта реклама получила огромную волну критики, думаю понятно за что.
Burger King, «It’ll Blow Your Mind Away», 2009
SuitSupply, «Shameless», 2010
Посмотрим на печатную рекламу SuitSupply «Shameless», где мужчины в костюмах показаны рядом с почти раздетыми или совсем раздетыми женщинами. Здесь мужское доминирование строится через контраст. Мужчина одет, собран, а женщина превращается в сексуализированный объект рядом с ним. Такая реклама тоже воспринимается как провокационная, потому что использует гендерное неравенство как способ сделать образ более заметным [15].
SuitSupply, «Shameless», 2010
В рекламе Goodwin Smith, можно увидеть схожий подход. Мужчина может даже не появляться полностью, но его власть всё равно чувствуется через обувь.
Goodwin Smith, banned shoe advert, 2017
Видно, что мужское доминирование не всегда показано одинаково. Иногда мужчина прямо выше женщины и давит на неё позой. Иногда это просто развитый сюжет. А иногда мужчины в кадре вообще нет, но женский образ всё равно снят так, будто существует для мужского взгляда.
Женские образы доминирования в рекламе
После мужских образов важно рассмотреть обратную ситуацию, где женщина оказывается не подчинённой, а главной. В таких рекламах мужчина часто теряет привычную позицию контроля. Он смущается, подчиняется, смотрит на женщину снизу вверх. Женское доминирование может быть прямым или игровым, но в любом случае власть в кадре принадлежит женщине. Важно подметить то, что реклама начинает не только повторять гендерные стереотипы, но и переворачивать их, иногда ради феминистского сообщения, а иногда просто ради эффектной провокации [4].
Wonderbra, «Hello Boys», 1994
Одним из первых примеров можно рассмотреть рекламу Wonderbra «Hello Boys». В ней женщина смотрит на своё тело, но надпись обращается к мужчинам. Мужчины в кадре нет, но его позиция всё равно видна. Он оказывается тем, кто смотрит и реагирует. Женское доминирование здесь строится через контроль над мужским вниманием. Женщина не выглядит смущённой или зависимой, наоборот, она как будто заранее понимает силу своего образа.
Wonderbra, «Hello Boys», 1994
В рекламе Agent Provocateur с Кайли Миноуг женский образ прямо строится на власти над мужским взглядом. Героиня находится на механическом быке и ведёт себя уверенно, вызывающе, полностью контролирует сцену. Мужчина здесь скорее предполагается как зритель и принцип похож на пример «Hello Boys».
Agent Provocateur / Steve Reeves, «Proof» с Kylie Minogue, 2001
Fiat 500 Abarth, «Seduction», 2011 / 2012
Хороший пример — реклама Fiat Abarth «Seduction». В ней мужчина явно теряет уверенность. Женщина, наоборот, выглядит резкой и полностью управляющей ситуацией. Она говорит, приближается, меняет интонацию, а мужчина остаётся в позиции растерянного наблюдателя. В конце выясняется, что женщина была образом автомобиля, но это даже усиливает смысл. Реклама показывает женскую фигуру как силу, которая может полностью подчинить мужское внимание и желание [8].
Carl’s Jr., «All-Natural Burger» с Шарлотт Маккинни, 2015
В рекламе Carl’s Jr. «Au Naturel» с Шарлотт Маккинни женский образ строится по принципу, о котором мы ранее уже говорили, но тут есть мужчины физически.
При этом важно заметить двойственность. С одной стороны, в подобных рекламах, женщина кажется главной, с другой — её сила всё равно строится через сексуализированную подачу.
KENZO / Spike Jonze, «KENZO World» с Margaret Qualley, 2016
Реклама аромата Kenzo World уже видит женщину иначе, потому что героиня буквально вырывается из ожидаемой роли спокойной, красивой женщины на светском мероприятии. Мужчины вокруг выглядят растерянными и не понимают, что происходит.
KENZO / Spike Jonze, «KENZO World» с Margaret Qualley, 2016
Bumble, «The Ball Is in Her Court» с Serena Williams, 2019
В рекламе Bumble с Сереной Уильямс женское доминирование связано с правом первого шага. В основе приложения заложена идея, что женщина сама начинает общение и выбирает, с кем вступать в контакт. Мужчина в такой логике оказывается не тем, кто всегда действует первым, а тем, кто ждёт женского решения. Это интересный пример более социального доминирования. Власть женщины выражается через выбор.
Bumble, «The Ball Is in Her Court» с Serena Williams, 2019
Adidas, «I’m Possible», 2022
В современных спортивных рекламах, например Adidas «Impossible Is Nothing», женское доминирование часто строится через профессиональное превосходство. Женщина-спортсменка может быть показана рядом с мужчинами или в пространстве, которое раньше воспринималось как более мужское. Мужчины здесь уже не центр, а часть, в которой женщина способна быть сильнее.
Доминирование не строится на унижении мужчины, но показывает, что женский образ может занимать позицию лидера.
Adidas, «I’m Possible», 2022
Становится заметно, что женское доминирование над мужчинами в рекламе чаще всего строится через контроль над мужским взглядом, желанием, оценкой или поведением. Но такой образ тоже остаётся неоднозначным. Иногда он действительно переворачивает старую схему власти, а иногда просто использует сексуализированную «сильную женщину» как красивый рекламный приём [4].
Социальный смысл гендерного доминирования
После первых двух глав становится заметно, что реклама очень часто строит отношения между мужчиной и женщиной как иерархию. Но в конце исследования, кажется важным посмотреть на другую рекламу. Здесь появляется не доминирование, а скорее симбиоз. Мужчина и женщина любят, действуют вместе, делят ответственность, поддерживают друг друга или просто не сводятся к привычным взгляду ролям.
Ariel / BBDO India, «Share the Load», 2015
Показательным примером можно взять кампанию Ariel «Share the Load». В ней речь идёт о домашних обязанностях, которые часто автоматически связываются с женщиной. В этой же рекламе появляется важный переход к тому самому симбиозу. Мужчина должен не «помогать», а делить ответственность на равных.
Ariel / BBDO India, «Share the Load», 2015
Audi, «Daughter», 2017
Реклама Audi «Daughter» показывает девочку, которая участвует в гонке с мальчиками. В это время отец размышляет о том, придётся ли ему объяснять дочери, что общество может ценить её ниже, чем мужчин. Тут скорее важна не победа девочки сама по себе, а реакция взрослого мужчины. Отец не занимает позицию главного и не говорит за неё сверху, он, наоборот, начинает замечать несправедливость системы. Получается хороший пример симбиоза поколений и гендеров.
Ролик вышел во время Super Bowl 2017 и был связан с идеей равной оплаты за равный труд.
Audi, «Daughter», 2017
Google, «Loretta», 2020
Реклама Google «Loretta» показывает трогательного мужчину, который с помощью Google Assistant вспоминает свою жену. Хоть и женщина появляется через воспоминания, их отношения показаны как связь, построенная на заботе, памяти и нежности. Мужчина не доминирует, а наоборот раскрывается через уязвимость. Женский образ тоже не декоративный. Она присутствует как важная часть его жизни и личной истории.
Этот пример интересен тем, что равенство здесь передано не через совместное действие в настоящем, а через эмоциональную значимость обоих.
Amazon Alexa, «Before Alexa», 2020
В рекламе Amazon Alexa есть игровой пример отношений между мужчиной и женщиной, в котором они существуют как равные участники юмористической ситуации. Эллен Дедженерес и Порша де Росси в начале ролика общаются в бытовом пространстве, и между ними нет иерархии. Дальше реклама строится на комичных сценах из прошлого, но исходная пара задаёт образ уже нашего, привычного современного взаимодействия.
Оба персонажа включены в диалог, оба участвуют в ситуации, и это создаёт ощущение равного партнёрства.
Nike, «Equality», 2017
В некоторых рекламах Nike мужчины и женщины показаны в одном спортивном мире. Мужчина и женщина могут быть одинаково активными, выносливыми и целеустремлёнными. Если в кадре они находятся рядом и оба действуют, то мы считываем не подчинение кого-то, а равное участие всех.
Nike, «Equality», 2017
Apple, «First Dance» / Shot on iPhone, 2016
В некоторых роликах Apple мужчина и женщина показаны как обычные люди, которые вместе путешествуют, снимают моменты жизни, общаются, заботятся о семье или творят. Здесь нет подчёркнутого доминирования, потому что акцент делается на совместном опыте. Персонажи могут по очереди оказываться в центре кадра, но никто не выглядит главным навсегда.
Apple, «First Dance» / Shot on iPhone, 2016
Реклама может строить гендерные отношения не только через доминирование. Когда мужчина и женщина показаны как равные участники действия, меняется весь смысл. На первый план выходит совместность. Такие примеры выглядят совершенно не скандально, нежели рекламы из первых двух глав, но именно они показывают уже современную модель отношений и ориентированы на неё. Это можно было проследить во время поиска нужной рекламы для раздела, так как вся подобная реклама с равенством встречается после определённого времени (года).
Заключение
Гендерное доминирование в рекламе работает очень разнообразно. Оно не всегда выражается через прямое давление или очевидное превосходство. Гипотеза о том, что доминирование создаётся через визуальные детали, подтвердилась, но в процессе исследования её получилось расширить. Важно не только то, как показан сильный персонаж, но и то, как рядом с ним устроена зависимость другого. То есть власть в рекламе строится не сама по себе, а через отношение. Один персонаж кажется главным именно потому, что другой становится менее самостоятельным, более уязвимым, декоративным или зависимым от чужого взгляда. Самым важным наблюдением стало то, что реклама часто делает неравенство привлекательным. Она может превращать подчинение в эстетику, шутку, соблазнение, красивую постановку. Из-за этого человек не всегда сразу воспринимает такие образы как проблемные. Они могут казаться привычными, потому что визуально хорошо собраны. При этом исследование показало, что у рекламы есть и другой эволюционный путь. Гендерные образы могут строиться не через борьбу за главную позицию, а через равное присутствие. В таких случаях сила одного персонажа не требует слабости другого. Но все эти образы «идут в ногу» со временем. Как уже писала ранее, последний раздел начинается с более новой рекламы. Со временем обществу, видимо, стало важно уравновесить ситуацию и показать мужчин и женщин без явного деления. Поэтому тема гендерных различий в рекламе интересна не только как критика стереотипов, но и как способ увидеть, как меняется отношение зрителей путём эволюции нравственных норм в обществе.
Батаева Е. Гендерная визуальность современной рекламы. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://nasplib.isofts.kiev.ua/server/api/core/bitstreams/d44880fb-1074-4ee3-a614-0bde5e93731f/content (дата обращения: 01.05.2026).
Белоедова А. В., Новинкина Е. А., Рихтер М. С. Сравнительный анализ репрезентации женского образа в глянцевых журналах для мужчин в России, США и Швеции // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. — 2021. — № 3. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-reprezentatsii-zhenskogo-obraza-v-glyantsevyh-zhurnalah-dlya-muzhchin-v-rossii-ssha-i-shvetsii (дата обращения: 28.04.2026).
Бученкова Э. О. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы // Наука. Общество. Государство. — 2019. — Т. 7, № 3 (27). — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://esj.pnzgu.ru/files/esj.pnzgu.ru/buchenkova_eo_2019_3_21.pdf (дата обращения: 24.04.2026).
Клестова Ю. В., Фоминых Н. Ю. Feminism as a marketing strategy // StudNet. — 2021. — № 5. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/feminism-as-a-marketing-strategy (дата обращения: 01.05.2026).
Костина Н. Ю. Гендерный подход в рекламе: специфика и тенденции развития // Экономика и социум. — 2017. — № 3 (34). — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernyy-podhod-v-reklame-spetsifika-i-tendentsii-razvitiya (дата обращения: 25.04.2026).
Лапина-Кратасюк Е. Г. Образы идеальной семьи в российских глянцевых журналах и телевизионной рекламе // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. — 2008. — № 10. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/obrazy-idealnoy-semi-v-rossiyskih-glyantsevyh-zhurnalah-i-televizionnoy-reklame-1 (дата обращения: 01.05.2026).
Литвяк О. В., Скрипичникова Н. С. Гендерные стереотипы в современном рекламном тексте // Современное педагогическое образование. — 2022. — № 8. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-v-sovremennom-reklamnom-tekste (дата обращения: 26.04.2026).
Медведева Е. И. Гендерные стереотипы и неомифологизмы в рекламе автомобилей // Женщина в российском обществе. — 2019. — № 1 (90). — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-i-neomifologizmy-v-reklame-avtomobiley (дата обращения: 01.05.2026).
Михалевич Д. Гендерные стереотипы в телерекламе. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/123153/1/Mihalevich_journ_bsu_2015.pdf (дата обращения: 02.05.2026).
Орлова А. Женские образы в мужских контекстах рекламы. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.discourseanalysis.ru/ada9/st68.shtml (дата обращения: 01.05.2026).
Петров М. С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. — 2010. — № 124. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-i-stereotipy-sovremennoy-rossiyskoy-reklamy (дата обращения: 02.05.2026).
Решетина А. О. Образ мужчины в российской телерекламе. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://sci-article.ru/stat.php?i=1590328715 (дата обращения: 25.04.2026).
Смакотина Н. А., Телегуз А. А., Трофимова Е. С., Фомин А. Г. Гендерные и профессиональные стереотипы в русско- и англоязычной военной рекламе // Вестник ЧелГУ. — 2022. — № 3 (461). — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-i-professionalnye-stereotipy-v-russko-i-angloyazychnoy-voennoy-reklame (дата обращения: 01.05.2026).
Терских М. В. Вербально-визуальные средства репрезентации гендерных стереотипов в современной рекламе // Научный диалог. — 2019. — № 11. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/verbalno-vizualnye-sredstva-reprezentatsii-gendernyh-stereotipov-v-sovremennoy-reklame (дата обращения: 02.05.2026).
Терских М. В. Отношение аудитории к провокационной рекламе: критерии оценки коммуникативной эффективности // Неофилология. — 2020. — № 21. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-auditorii-k-provokatsionnoy-reklame-kriterii-otsenki-kommunikativnoy-effektivnosti (дата обращения: 01.05.2026).
Томская М. В. Реклама в гендерном измерении // Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект. — 2011. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-gendernom-izmerenii (дата обращения: 26.04.2026).
Фролова А. А., Михайлова Т. В. Анализ женского и мужского образа в рекламе парфюма (на примере каталога Faberlic) // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. — 2021. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-zhenskogo-i-muzhskogo-obraza-v-reklame-parfyuma-na-primere-kataloga-faberlic-1 (дата обращения: 01.05.2026).
https://medium.com/@clallen1000/advertising-and-its-unhealthy-influence-on-society-e5251a7f2240 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://models.com/work/calvin-klein-calvin-klein-1992 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.dazeddigital.com/fashion/gallery/20253/2/calvin-klein-most-controversial (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.news.com.au/lifestyle/real-life/news-life/kate-moss-says-she-felt-vulnerable-during-famous-1992-calvin-klein-photo-shoot/news-story/0a1a2e1826ce172eab01c48404b78ed4 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.dazeddigital.com/fashion/gallery/19779/12/controversial-fashion-ads? (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.nssmag.com/en/fashion/12697/terry-richardson-most-outrageous-advertising-campaign (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.collater.al/en/10-most-controversial-fashion-nsfw-campaigns/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.bbc.com/news/uk-england-lancashire-42013453 (Дата обращения: 06.05.2026)
http://openzedoor.blogspot.com/2010/11/suit-supply-shameless-ad-campaign.html (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.reddit.com/r/oddlyterrifying/comments/14uhtxc/burger_kings_super_seven_incher_advertisement/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://ww.fashionnetwork.com/news/Sexist-footwear-ad-banned-in-uk,892638.html (Дата обращения: 06.05.2026)
https://thecosmetist.com/the-axe-lynx-effect-is-real/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.foxnews.com/food-drink/model-calls-for-a-burger-king-boycott-after-she-was-featured-in-a-sexually-suggestive-ad (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.imdb.com/title/tt6018502/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://abcnews.com/GMA/Culture/serena-williams-bumble-put-ball-womens-court-ad/story?id=60705141 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.evelynharper.net/adidas-impossible-adidas-womens-spsu-campaign (Дата обращения: 06.05.2026)
https://campaignbriefasia.com/2023/05/05/ariels-sharetheload-how-a-simple-message-created-a-conversation-about-gender-roles/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://resourcesforlife.com/docs/item13862 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.creativereview.co.uk/amazon-alexa-before-alexa-commercial/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.loreal-paris.fr/nos-engagements/50-ans-aupres-de-vous/lessons-of-worth/ (Дата обращения: 06.05.2026)
https://angelinacosta.medium.com/brand-sports-and-equality-b558a0145b21 (Дата обращения: 06.05.2026)
https://www.macpricesaustralia.com.au/2018/02/apple-first-dance-iphonex-marriage-quality/ (Дата обращения: 06.05.2026)