Пока бренды соревнуются в «зелёных» заявлениях, потребители голосуют кошельком — и данные это подтверждают.
Согласно свежему дайджесту TheRoundup, осознанное потребление в моде вышло за рамки нишевого тренда. 72% американцев уже знают об экологическом вреде фэшн-индустрии. 73% миллениалов готовы платить больше за устойчивые бренды, а 75% зумеров покупают одежду секонд-хенд — осознанно, чтобы снизить потребление.
Мужчины 25–44 лет оказались самой «устойчивой» демографической группой: именно они чаще всего покупают исключительно у ответственных брендов.
«73% британских потребителей, которые покупают только у устойчивых брендов, также охотно приобретают вещи секонд-хенд» — TheRoundUp.
Но есть и обратная сторона: быстрая мода выросла на 10,7% с 2024 года и продолжает давить на рынок. Многие этичные бренды балансируют на грани выживания.
Вывод простой: запрос на осознанность есть, но между «хочу» и «покупаю» — всё ещё пропасть.
